La doctora Isabel Cristina Flores Rueda, profesora investigadora y coordinadora de la Licenciatura en Mercadotecnia de la Unidad Académica Multidisciplinaria Región Altiplano (UAMRA) de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí (UASLP), fue distinguida como Investigadora Joven en el Premio Potosino de Ciencia, Tecnología e Innovación 2025, otorgado por el Consejo Potosino de Ciencia y Tecnología (Copocyt), en el área de Ciencias Sociales y Humanidades.
El reconocimiento destaca su trayectoria académica y sus aportes al análisis del comportamiento del consumidor, particularmente en el contexto del comercio digital y las nuevas dinámicas de consumo que se intensificaron a partir de la pandemia.
Flores Rueda explicó que decidió participar en la convocatoria tras contar con un expediente académico sólido, previamente integrado para el Sistema Nacional de Investigadoras e Investigadores (SNII). No obstante, señaló que el proceso de evaluación fue riguroso y exigente, lo que representó un reto importante en términos de tiempo y organización. Pese a ello, logró obtener la distinción, la cual consideró especialmente significativa al tratarse de un reconocimiento estatal de alto nivel.
La académica desarrolla su trabajo en el ámbito de las ciencias sociales, económicas y administrativas, con especialización en mercadotecnia. Sus líneas de investigación se centran en el comportamiento del consumidor, el comercio electrónico, las compras no controladas y otras conductas asociadas al consumo. En el entorno universitario, también ha abordado fenómenos como el tecnoestrés y la tecno-adicción.
De acuerdo con la investigadora, el interés por estos temas surgió a partir de la observación directa de los cambios en los hábitos de compra, particularmente durante la pandemia, cuando el uso de plataformas digitales modificó la relación de las personas con el consumo. Estas reflexiones dieron pie a estudios respaldados por consultas con estudiantes, colegas y una revisión académica en distintos contextos nacionales e internacionales.
Además de su labor docente, Flores Rueda cuenta con publicaciones conjuntas con investigadores de la UASLP, así como colaboraciones con académicos de Colombia y España. Uno de sus trabajos más destacados aborda el llamado “lado oscuro del consumo”, enfocado en las compras no controladas, publicado en una revista académica de Venezuela.
Finalmente, la investigadora destacó que el reconocimiento cobra un valor especial al ser la UASLP la única institución cuyos investigadores fueron galardonados en esta categoría, lo que calificó como un estímulo para continuar fortaleciendo la investigación científica y social desde la región Altiplano de San Luis Potosí.
